Santander Comunica el Patrocinio a Ferrari con Dos Grandes Campañas

Publicado por on Abr 7th, 2010 y archivado en Marketing. Sigue las actualizaciones de esta noticia mediante RSS 2.0. Puedes dejar una respuesta a esta noticia.

Una de las acciones muestra un tono más institucional y la otra tiene fines comerciales. La estrategia fue desarrollada por la agencia Bassat Ogilvy.

El banco Santander puso toda la artillería para anunciar su patrocinio de la mítica escudería Ferrari.

Para lograrlo, la agencia Bassat Ogilvy se ha encargado de desarrollar dos acciones diferentes, una de carácter más institucional y otra más comercial, para que se conozca el sponsoreo de la entidad en la Fórmula 1.
La campaña institucional, más global, incluye dos spots en los que se hace hincapié, a través de un recorrido por su historia, en los puntos en común entre las dos marcas, desde su nacimiento hasta la actualidad.

La más evidente es el color corporativo, el rojo que visualmente identifica a ambas enseñas. Pero, además, ambas instituciones se crearon en el norte de sus respectivos países (una en España y otra en Italia), lejos de las capitales.

El anuncio también dice que ambos han sabido hacer las cosas “como se hacen en provincias, bien y sin prisas», hasta convertirse hoy en el banco con más sucursales en todo el mundo y en la escudería más laureada de la Fórmula 1. El anuncio recupera algunas de las imágenes utilizadas en la película que conmemoraba el 150 aniversario de la entidad.

El segundo spot de la campaña institucional está en proceso de producción, según revela Anuncios en su portal.

Al mismo tiempo, se está difundiendo en televisión a nivel nacional la campaña comercial, que cuenta con Fernando Alonso como protagonista. A través del mensaje «haz como yo, cámbiate para ganar», que alude a su cambio a la escudería Ferrari, el piloto asturiano se dirige a los clientes de otras entidades.

Retorno
Parece que aunque reciente, la relación con Ferrari está reportando grandes beneficios al banco, que ha invertido unos 40 millones de euros en este patrocinio.

Sólo en la primera carrera del campeonato, el Santander obtuvo 25 millones de retorno, según las estimaciones de la propia compañía.

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